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雪缘园足彩:文化“上云”,不得已还是新机遇?

时间:2020/3/22 10:22:33  作者:  来源:  查看:2  评论:0
内容摘要:  鼠标轻点,在网上展厅领略各地博物馆的精美展品;拿出手机,远程使用图书馆的线上资源;坐在电脑前,看一场戏剧的高清录像……虽然场景转移到了网络,但在线文化服务,将触角延伸到千家万户,丰富了人们的“宅”时光。  但这毕竟是疫情“逼”出来的文化生活方式,是权宜之计,还是行业发展新机遇...
  鼠标轻点,在网上展厅领略各地博物馆的精美展品;拿出手机,远程使用图书馆的线上资源;坐在电脑前,看一场戏剧的高清录像……虽然场景转移到了网络,但在线文化服务,将触角延伸到千家万户,丰富了人们的“宅”时光。

  但这毕竟是疫情“逼”出来的文化生活方式,是权宜之计,还是行业发展新机遇,尚需时间告诉我们答案。

  3月18日,工人日报客户端一场“云赏樱”直播吸引了众多网友的关注,各路观者大呼过瘾。这样的文化体验,放在两个月前,恐怕难以想象。

  一场大疫改变了很多,也带来了很多。居家的日子,最需要以恰当的精神生活来消磨时光。于是,云观展、云蹦迪、云网课、云健身、云咨询、云读书……各种形式的文化生活一夜间冒出来。平台企业、相关机构部门与亿万网民一起打开了云上文化的潘多拉盒子。

  花式文化陪伴“宅生活”

  2月24日,阿里文娱联合阿里创新业务事业群发布《云生活报告》称,云吃饭、云运动、云旅游、云蹦迪等,构成了网友宅生活主要内容。其中,80后热衷于把自家客厅变成运动场,并跟随奥运冠军直播体育课一起燃烧卡路里;90后玩起了云蹦迪,00后则忙着考证……

  短视频平台B站联合摩登天空开创了“云蹦迪”玩法,参与者以网上音乐节的形式在家和网友们视频互动,伴随音乐人的演出跳舞。双方合作的“宅草莓不是音乐节”获得超100万次观看。

  本次活动中,百余位音乐人的70多场音乐节被搬到线上,并邀请艺人自制宅家视频。连续5天的直播,观看量128万,单日弹幕破10万。音乐内容整体也迎来数据爆发,用户用B站听音乐4亿次、其中原创音乐2720万次。此外,宅家美食5.8亿;宅家健身1.2亿;舞蹈、美妆、练琴、绘画等文化艺术内容累计播放超3.9亿次。

  优酷在疫情期间组织了一场“云观影”,数据显示,今年春节假期,优酷日活跃用户和用户时长创下新高;电影播放量较平时超过2倍增长,院线片的播放量、网络电影播放量双双超预期。

  阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示,“云观影”活动为用户带来了勇往直前的温暖,也为行业带来了一起迎接春暖花开的信心。

  宅家文艺的网友也时刻关注疫情,通过各种云打call的方式,为疫情中的湖北和武汉加油。优酷弹幕中“武汉加油”“湖北加油”“中国加油”超过20万条。此外,阿里创新业务事业群旗下的鲸鸣App里,“祝福武汉”的语音弹幕高达32万条;在唱鸭App里,共有3万首歌曲参与“武汉加油”话题,原创歌曲超百首。

  优酷引入慢直播以来,带动10多万人“云旅游”,24小时不间断直播全国各地景区景色,足不出户饱览祖国大好河山。

  在这个最长假期中,小视频成为休闲娱乐的主要方式,用户观看量增长60%。观看量排名第一的品类是幽默搞笑,而网友拍摄最多的是晒宅家生活。数据显示,1月24日至2月7日,共10.7万人发布了25.9万条抖音视频,累计观看达33亿次。中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新表示,在抗击新冠肺炎疫情过程中,短视频在引导舆论、安抚人心上作用明显。

  “用户们在家中需要优质的内容来打发时间,缓解精神压力。这样会延长短视频的播放时间和频次。”李捷说。

  想获得长期认可并不简单

  毋庸讳言,疫情下,各个视频网站的流量都在增加。

  但要想获得网友的长期认可并不简单。

  “线上文化根本不同于线下文化,与其说靠的是技术,不如说靠的是产品思维。”腾讯集团市场与公关部总经理、“云游敦煌”产品负责人李航发现,与线下观展相比,线上的用户时长和入口都非常有限,必须有一种有价值的产品创新体验,而不仅仅是简单的展品线上化展示。

  一位观展爱好者说,虽然云上看展一定程度上满足了她的需求,但她更想看实物,可以近距离观赏和感受艺术珍品的魅力。现在网上一些图文尚不能完全达到她的要求,但疫情期间她已经十分满足。

  更重要的是,文化有社交属性,需要原创的精品内容。但由于疫情,很多制作机构受到影响,影视机构也无法开工,因为优质的原创内容匮乏,观众不得不循环看旧内容。

  “面对挑战,我们别无选择。”一些美术馆推出了虚拟展,宣称要“用直播的方式跟观众走得更近”。相关机构工作人员认为,将线上关注度转换为线下收益,考验的是创新运作模式。艺术机构需要支付艺术家和员工的酬劳,投入和产出差距会不断拉大,需要有一定良好的商业运作来维持平衡,但是线上商业模式是否合理并有效,都还在摸索之中。

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